Le marché audiovisuel événementiel se développe partout à un rythme rapide, porté par les performances spectaculaires des écrans LED géants et des vidéoprojections monumentales.
Depuis le coup d’arrêt provoqué par la période COVID, le marché de l’audiovisuel événementiel connaît une croissance remarquable, stimulée par l’innovation technologique et l’augmentation des investissements privilégiant des expériences visuelles de plus en plus immersives du fait de la taille des dispositifs temporaires ou permanents mis en œuvre. Deux technologies dominent le marché : les grands écrans LED et la vidéoprojection à sources multiples. Ces solutions répondent à des besoins multiples allant des concerts aux festivals en passant par les conférences grand format et les événements corporatifs, sans oublier les retransmissions sportives de cet été.
Croissance du marché audiovisuel
Selon un rapport de Grand View Research, le marché mondial de l’affichage LED devrait atteindre 26,3 milliards de dollars (environ 24,1 milliards d’euros) d’ici 2025, avec un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 14,9% entre 2019 et 2025. Parallèlement, le marché de la vidéoprojection devrait croître à un taux de 6,5% par an, atteignant une valeur de 5,72 milliards de dollars (environ 5,2 milliards d’euros) d’ici fin 2024, selon MarketWatch.
En France, la demande pour ces technologies est en hausse, soutenue par une dynamique forte dans les secteurs de la musique, du sport, des expositions et des salons professionnels. Les entreprises et les organisateurs d’événements cherchent à offrir des expériences visuelles de haute qualité pour capter l’attention du public et se démarquer de la concurrence. Mais cette dynamique très porteuse ouvre aussi la porte à une concurrence accrue comme le constate un opérateur du secteur qui a vu de nombreuses entreprises étrangères gagner les appels d’offres lancés par le comité d’organisation des jeux olympiques.
Écrans LED : flexibilité et performance
Les écrans LED sont devenus indispensables dans l’événementiel en raison de leur flexibilité et de leur performance. Leur capacité à offrir une luminosité élevée et une qualité d’image exceptionnelle, même en plein jour, associée à une totale modularité font des écrans LED un choix privilégié pour les grandes scènes de concerts, les murs vidéo dans les foires commerciales mais aussi les installations artistiques. Car, au-delà des formats rectangulaires classiques, les dalles LED peuvent être configurées en différentes formes et tailles d’écran, permettant des créations visuelles originales.
Dans un festival de musique, l’écran LED crée des arrière-plans dynamiques et interactifs, tandis que sur un salon professionnel, il diffuse des présentations et des vidéos promotionnelles. En termes de dimensions, la taille moyenne des dalles a tendance à augmenter, avec une demande croissante pour des panneaux allant de 100 à 200 pouces de diagonale tandis que les modules pour les applications extérieures sont aussi conçus pour résister aux conditions météorologiques particulières du plein air, ce qui ajoute aux spécifications d’affichage des impératifs de durabilité, de résistance aux écarts de température et d’imperméabilité.
Montage des modules d’un écran LED géant.
Photo : Shutterstock
Vidéoprojection : technologie et accessibilité
La vidéoprojection reste une alternative appréciée en raison de sa capacité à projeter de grandes images sur diverses surfaces à des coûts souvent inférieurs à ceux des écrans LED. Les projecteurs récents affichent une résolution élevée, une puissante luminosité et des options de connectivité avancées, ce qui les rend très adaptés aux présentations en salle mais aussi aux projections de cinéma en plein air, à la retransmission d’événements corporatifs, sans oublier le mapping sur les façades et à l’intérieur des monuments qui apporte une vraie dimension artistique et émotionnelle.
En 2023, environ 1,8 million de projecteurs ont été vendus dans le monde, avec une part significative de cette demande provenant du secteur de l’événementiel. En France, les systèmes de vidéoprojection sont largement utilisés dans les événements culturels et éducatifs, étant appréciés pour leur capacité à projeter sur tous types de surfaces de n’importe quelle dimension.
Coûts et retours sur investissement
Le choix entre écrans LED et systèmes de vidéoprojection dépend souvent du budget et des exigences spécifiques de l’événement. Les écrans LED représentent un investissement initial plus élevé, mais offrent une durabilité et une flexibilité qui peuvent justifier leur coût à long terme. À l’inverse, les systèmes de vidéoprojection sont souvent plus abordables à l’achat, mais peuvent entraîner des coûts récurrents liés à la maintenance et au remplacement des modules de diodes, bien que des progrès soient régulièrement constatés à ce niveau.
Les attentes du public en termes de qualité visuelle, d’immersion voire d’interactivité sont de puissants facteurs de développement des technologies LED et de vidéoprojection. Elles vont continuer à jouer un rôle majeur dans la création d’expériences mémorables qui assurent leur pérennité sur le marché événementiel.
